互聯(lián)網(wǎng)的世界一直變化的都非常快，行業(yè)中的我們經(jīng)常會看到這樣的話：“都什么年代了，還搞官網(wǎng)，現(xiàn)在大家都在搞抖音啊快手啊”等等。之前聽到這樣的話小編還會辯論兩句，后面也懶得去爭辯了對有些問題習慣性沉默。在這里小優(yōu)可以鄭重的告訴大家：在接下來的10-20年，網(wǎng)站發(fā)揮的商業(yè)價值會越來越大，下面一起來學習學習吧。

杭州電子商務研究院發(fā)布數(shù)字化官網(wǎng)概念

杭州電子商務研究院在綜合研究、調(diào)研和咨詢專家的基礎上，特向社會發(fā)布《數(shù)字化官網(wǎng)》的概念定義：“數(shù)字化官網(wǎng)即具備數(shù)字化能力的官方獨立網(wǎng)站。

數(shù)字化官網(wǎng)通常要具備官宣（官方宣傳）、物料（數(shù)字內(nèi)容）、鏈接（數(shù)字渠道）、數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)私有）等四大基礎數(shù)字化能力，以滿足“業(yè)務在線、用戶在線、成員在線，數(shù)據(jù)歸集”的數(shù)字化綜合運營需求的新型官方網(wǎng)站。”

網(wǎng)站發(fā)揮的商業(yè)價值會越來越大

1、中國的流量紅利見頂了：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已趨向穩(wěn)定，增長規(guī)模有所放緩。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年6月中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到歷史最高值11364億，同比凈增962萬，但較2020年6月同比凈增有所放緩。

2、巨頭們的廣告業(yè)務增長乏力

騰訊：騰訊2021年第三季度財報顯示，來自網(wǎng)絡廣告業(yè)務的收入225億元，同比增長5%，增速大幅放緩。在此之前，同比增幅基本都維持在兩位數(shù)。

字節(jié)：字節(jié)跳動在18日召開的商業(yè)化產(chǎn)品部全員大會上披露其國內(nèi)廣告收入過去半年停止增長。據(jù)稱，這是該公司2013年開啟商業(yè)化以來，首次出現(xiàn)這種情況。

百度：三季度，百度核心廣告收入195億元，同比僅增長6%。據(jù)App Growing數(shù)據(jù)，2021Q3 全網(wǎng)廣告投放量3600萬條，投放量出現(xiàn)明顯下滑，從7月的1700萬條下降至9月的不到1000萬條。

阿里：截至今年9月底的2022財年二季度財報顯示 ，阿里阿里傳統(tǒng)的核心收入來源 ―― 客戶管理費（包括廣告費和傭金收入）僅同比增長了3%，而在上一季度這個數(shù)字還有14%。

3、國家宏觀政策、巨頭、資本、技術、人才，多方資源注入數(shù)字化領域。

中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四五個規(guī)劃和2035年遠景目標綱要

目錄

第五篇加快數(shù)字化發(fā)展建設數(shù)字中國

第十五章打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢

第十六章加快數(shù)字社會建設步伐

第十七章提高數(shù)字政府建設水平

第十八章營造良好數(shù)字生態(tài)

基于上述三大事實，我們可以得出一個小結論：中國經(jīng)濟，特別是曾經(jīng)“富豪扎堆”的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，從粗放式，強依賴流量增長紅利式的發(fā)展，換成高質(zhì)量發(fā)展模式，高質(zhì)量發(fā)展模式的核心是優(yōu)化供給側，讓供給側更高效，更高質(zhì)。

從剛需度，覆蓋企業(yè)量來看，營銷獲客的需求可能是最強的，因為沒有哪個企業(yè)不渴望源源不斷的客戶，不希望能以降低的成本獲取客戶。

用數(shù)字化的手段幫助供給側優(yōu)化獲客效果

特別是ToB型企業(yè)，更應該借助一些數(shù)字化工具優(yōu)化獲客模型，每個公司的業(yè)務、模式、目標客戶、發(fā)展階段、自身條件不一樣，獲取客戶的手段方法也不太一樣，但還是有蠻多企業(yè)，在用流量紅利時期的打法在獲取客戶，比如每個月幾萬，幾十萬的投某度廣告。

方法論=底層邏輯 + 環(huán)境變量。環(huán)境變量發(fā)生了變化，方法論也要跟著變，但找客戶的底層邏輯其實沒有變。

企業(yè)獲取客戶的底層邏輯=創(chuàng)造價值+釋放價值+吸引客戶+服務客戶+客戶口碑+轉介紹。

客戶在哪里，我們就去哪里；客戶喜歡什么，我們就釋放什么；獲客，不是從企業(yè)自身出發(fā)，不是上去就講自己的產(chǎn)品怎么怎么樣。獲客是從客戶需求出發(fā)，流量大盤、宏觀中觀環(huán)境相比10年，20年前已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。

數(shù)字化官網(wǎng)應運而生

數(shù)字化官網(wǎng)不是傳統(tǒng)的那種網(wǎng)站，這種企業(yè)官網(wǎng)除了表達生意，介紹自己之外，還可以讓進到這個“門面”的潛在訪客，變成客戶線索、能全部進系統(tǒng)，而且系統(tǒng)還提供在線銷售能力（業(yè)務在線化、銷售自動化）。

這個企業(yè)官網(wǎng)有一個后臺，里面可以管理很多內(nèi)容，包括文章、圖片、視頻、音頻，可以讓企業(yè)把制作好的生意表達變成這些媒介，發(fā)到各大平臺，然后可以統(tǒng)計每份內(nèi)容的曝光量、訪客量等等數(shù)據(jù)，可以追蹤分析不同的內(nèi)容。

數(shù)字化浪潮將無法阻擋，官網(wǎng)（官方網(wǎng)站）形態(tài)不僅是過去的PC端網(wǎng)站了，我們做生意的方式也要與時俱進，至少要告別那種傳統(tǒng)網(wǎng)站。我們要認真打造具有營銷獲客功能的企業(yè)官網(wǎng)，為了獲取客戶，鏈接客戶，服務客戶，成交客戶，沉淀客戶。數(shù)字化官網(wǎng)或基于SaaS的獨立站等形態(tài)，當然，隨著未來技術環(huán)境的變化，官網(wǎng)也可能產(chǎn)生其它新的技術形態(tài)。